交友軟體

國人對交友軟體的態度究竟如何，很難釐清，但總是藏在隱晦的紗布後面，很少上得臺盤。 想來是與 Hookup culture 的緊密聯繫，對保守思想的衝擊太大，難以接受。即使年輕群體也許容納度更高，在長輩面前也一定難以啟齒這個話題，正如某些其他隱晦的事物。就我體感而言，交友軟體在一般國人大眾的眼中就是這樣的存在。 一類主打年輕人客群的交友軟體試圖擺脫這種印象，以贏得新的市場，在前幾年開始興起。Soul 應該算是其中最成功的一個案例，記得那時候我還刷知乎，鋪天蓋地都是 Soul 的廣告。當時我就首批體驗過，奈何本人實在架不住尬聊，幾天之後就註銷了帳號。 我一直認為這種隨機匹配的模式就是純尬聊，而且並非什麼新創之舉。例如網頁版的叔叔不約運營時間就比它們早太多了，至今都不時就能在互聯網上看到由叔叔不約流出來的迷因。不過後者我從來沒有用過，光看迷因圖的對話就已經尬到我掉雞皮疙瘩，我是不會浪費時間去玩這些東西的。還有很多更老式的不知名的類似產品，都是匿名聊天室匹配，早已湮沒在網海中。只是一直以來這類網站都和 Hookup culture 或是網戀騙局掛鈎，給大眾積累了太多不好印象。所以稍微較出名的這款叔叔不約，其產品名字本身就帶著對這種現象的一絲戲謔。 Soul 自那以後真的很火，然而身邊的人很少公開他們在使用，或者至少不會主動談及這個話題，不過也不會刻意躲避，總是能夠無意發現，屆時才知道身邊的用戶多得驚人。Soul 的成功證明了這種有些小清新定位的交友軟體產品還滿好賺的，於是乎類似產品層出不窮，像是同樣刊在知乎廣告的 Summer，直接要求大學生認證，目標客群非常明顯。 但大學生們仍會以鄙夷的態度去看待更早些年的陌陌和探探這類產品，還是因為對產品的刻板印象已經根深蒂固。甚至我曾在 Soul 國際版上讓一位留學生去試一下 Tinder，她的反應是：「那不是個約炮軟體嗎？絕對不用。」——絕大多數人的需求就這麼明顯，願意嘗試基於尋找親密關係的交友，但拒絕 Hookup。這種心理被把握，使得 Soul 在營銷手段上非常成功。至於約不約的問題根本不重要，想約的人學習強國上都能約到，只要這款軟體具備私訊功能。 嘗試新事物很能為年輕人所接受，你遇到的人有一半以上都說是剛開始用交友軟體，這些人全是嘗試者。不知道是不是因為我是新人算法才如此匹配，但在我的觀察中確實如此。假如真正湊上一對之後用戶就選擇如社群中常說的「互刪 app」，產品設計的本身就不是為了挽留老用戶，不斷吸收新用戶的策略就非常合理，所以我相信很多人真的是第一次上手，況且一些老用戶甚至已經不再將其當作交友軟體來看待，每日發發心情，做一個樹洞。 騙局也是常見的負面印象之一，這是基於男女用戶比例不同導致的必然結果，再早幾年的交友軟體有很多 VIP 制度的盈利模式，要充值之後才開放匹配資格，而且匹配對象全是機器人。有很多 UP 主也做過相關內容，我記得當年我就是看了敖廠長的一期「測評」了解到的這個事實，他的標題也取得滿有意思的，直接定位為「約炮軟體」。如果說 Hookup 只是文化上的接受不能，騙局頻出就是真真正正的負面印象了，Soul 在模式上並沒有特別的創新，不過這種營銷手段出現之前，交友軟體確實受大眾避諱。 交友軟體英文叫 Dating App，元老級的就是 Tinder，探探之流無非是 Tinder 的模仿者，畢竟創新之舉哪能出現在中國互聯網。Tinder 的模式極其直接，照片掛出來，選擇喜歡與不喜歡，互按喜歡就匹配上。以前室友說圖一樂讓我下過一次，就是看看妹子，高 P 也好假圖也好，養眼就行，反正也沒為什麼其他目的。持「圖一樂」這種想法的人也滿多的，一些用戶 bio 就寫明了這句話——來看看帥哥/美女。包括曾經問一朋友他玩 Soul 的經歷，他的回答就是找樂子，匹配後第一句話一定是：「你為什麼這麼閒要玩這個？」一如叔叔不約的那些迷因圖，這類對話統統被我視為尬聊，我不會去做，大概是我不太閒吧，整天都在無意義的瞎忙活。 Dating app 在 Play 商店的 Top grossing apps…